FB再推新优化功能,精準触及受众、强化APP互动

2020-06-07|浏览量:928|点赞:101
FB再推新优化功能,精準触及受众、强化APP互动

让人下载 App 到他们的手机上,很难;想办法要用户下载之后使用它们,更难;要找到优质用户在 App 上花钱或是做一些开发商期望的行动,难上加难。不论是 App 开发商或专业行销人员,一定经常性的被这些令人头痛的问题困扰着。不过今日 Facebook 宣布将针对使用者在 App 内的行为模式,推出更多元化的行动装置广告目标设定,协助广告主解决这项难题。

这项新产品称作「App Event Optimization」,可帮助广告主在用户下载安装之后,直接触及其中有长期潜力的优质用户。

Facebook 指出,依据手机使用成长的趋势来看,这将会是企业打造 App 成功与否的关键。根据统计资料显示,用户在手机上的时间就有 90% 是用于 App 上;而在美国,手机上的购物行为就有 58% 是透过 App 进行。然而,另一项研究发现,在下载安装 App 三十天后,其中却只有 6% 的用户仍继续使用他们下载的的这款 App 。

这项新的广告工具可以让程式开发者选择,将广告目标设定为哪一种 App 上的行为。如此一来,广告主就能锁定比较可能做出该行为的用户,如注册、进入结帐、加入购物车、阅读内容⋯⋯等等。

根据试用者表示,运用这项新工具后,App 的用户使用情形有显着的改善。从事电子零售商场的 Poshmark 说,新工具帮助他们找到比较愿意在 App 上购物的用户,让公司每次行销活动成本降了 24% 。Smuel 则指出,App Event Optimization 让他们每笔购物的成本改善 32% ,每个顾客的行销成本则下降了 22% 。

除了这项新工具, Facebook 也介绍了两种新的 App 广告型态。「动态广告」可以让广告主将 App 下载广告投放给曾经对特定产品或网站感兴趣的用户,以增加在 App 内购物的机会。「Canvas 广告」更可以提供身历其境的体验,帮助广告主增加下载数或再使用率。

据了解目前 App Event Optimization 已经上架,后者两种新的广告型态将会在数周内推出,值得期待。

在先前的几篇文章中我们曾介绍过 几种有效提升 App 再使用率的小撇步 以及 Google AdWords 利用 ID 码增进 APP 再使用率 ,这次 Facebook 推出的新工具相信可以帮助广告主们更完善 App 行销策略。但需要特别注意的是,使用这项新工具的前提,必须先正确置入 Facebook SDK ,方可在 Facebook 的 Power Editor 或是 API 上找到相关设定的选项。

FB再推新优化功能,精準触及受众、强化APP互动

资料来源:facebook for developers、TechCrunch

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